Bioderma × Bespoke Marketing | SEO cho Dermocosmetics

Lưu ý: để tuân thủ NDA, các con số trong case study đã được điều chỉnh; số liệu thực tế có khác biệt.

Bối cảnh

Bioderma cần mở rộng tăng trưởng organic bền vững trong ngành dermocosmetics tại Việt Nam. Phạm vi là SEO tổng thể cho website thương hiệu trong 12 tháng 2025. Trọng tâm ba nhóm sản phẩm: Serum, Hygiene Care, Sun Care. Mục tiêu là gia tăng share of voice, tạo chuyển đổi hỗ trợ e-commerce và chuỗi bán lẻ.

Mục tiêu và KPI

Cách tính: Organic Traffic 60% giá trị đánh giá, Keyword Ranking 40%.
Đo bằng GA4 và GSC; loại trừ bot, đối soát clicks và sessions; theo dõi thứ hạng mobile tại Việt Nam trên bộ từ khóa đã “đóng băng”.

Lộ trình KPI minh họa 2025 (đã đổi số theo NDA)

Giai đoạn Organic sessions Từ khóa Top 5 Từ khóa Top 3
T3–T5 380,000 5 0
T6–T8 460,000 25 10
T9–T10 610,000 80 28
T11–T12 790,000 115 58

Chỉ số chuyển đổi theo dõi: purchase, lead, click “where to buy”, store-locator, add to cart.

Chiến lược SEO tổng thể

Technical

  • Tối ưu Core Web Vitals; LCP dưới 2.5s, INP ổn định.

  • Kiến trúc silo: Category → Concern → Product; breadcrumb rõ ràng; kiểm soát index cho faceted navigation.

  • Chuẩn canonical, pagination, hreflang khi đa ngữ; sitemap tách blog, category, product; quản trị robots và crawl budget.

  • Schema: Product, Review, Article, FAQ, Video, Breadcrumb, Organization.

  • Data layer đầy đủ cho e-commerce events; tracking sạch trên GA4 và GSC.

Content theo intent

  • Serum: vấn đề da, hoạt chất, routine theo mức dung nạp; so sánh công thức và cách dùng an toàn.

  • Hygiene Care: làm sạch thân thiện hàng rào bảo vệ, microbiome, body care và hair hygiene.

  • Sun Care: UVA/UVB, PA, tái bôi, ngữ cảnh đi biển thể thao trẻ em.

  • Ma trận TOFU–MOFU–BOFU, map một keyword vào một URL để tránh cannibalization; lịch refresh định kỳ; tối ưu People Also Ask và Featured Snippets.

Authority và Digital PR

  • Ưu tiên nguồn đáng tin trong da liễu; bài đồng tác giả cùng bác sĩ hoặc dược sĩ.

  • Thu hồi “unlinked mentions”; sản xuất tài sản dễ được trích dẫn như checklist chống nắng, hướng dẫn routine có dẫn nguồn.

Trải nghiệm và CRO

  • Trang “where to buy” thân thiện SEO và có tracking; store-locator gắn UTM.

  • PDP dài với FAQ, bảng so sánh, bundle routine Serum–Hygiene–Sun; UGC và review hợp lệ.

Tuân thủ YMYL và E-E-A-T

  • Nội dung có yếu tố sức khỏe do bác sĩ hoặc dược sĩ đứng tên; có trích dẫn và disclaimer; qua vòng Medical và Legal trước khi xuất bản.

Roadmap triển khai

T3–T5
Hoàn thiện nền tảng kỹ thuật và CWV. Ổn định kiến trúc. Ra mắt hai hub lớn: Sun Care và Sensitive Skin. Xuất bản 40–60 bài trụ cột. Thiết lập dashboard Looker theo dõi KPI.

T6–T8
Mở rộng cụm Serum và Hygiene. Digital PR theo mùa nắng. Thu hồi unlinked mentions. A/B test PDP. Tăng nội liên kết theo module routine.

T9–T10
Khai thác snippet và PAA. Làm dày bài problem–solution. Phân tích log để xử lý trang mồ côi, dọn bài kém hiệu suất.

T11–T12
Refresh nội dung ưu tiên. Prune bài trùng lặp. Tổng tối ưu kỹ thuật và chuẩn bị kế hoạch 2026.

Cụm từ khóa mẫu và cấu trúc URL

Serum
“serum cho da nhạy cảm”, “serum vitamin C”, “niacinamide là gì”, “retinol cho người mới”
URL gợi ý: /serum/[van-de]/ và /blog/serum-[chu-de]/

Hygiene Care
“sữa rửa mặt da nhạy cảm”, “micellar water là gì”, “sữa tắm cho da khô ngứa”
URL gợi ý: /hygiene/[nhu-cau]/

Sun Care
“kem chống nắng cho da mụn”, “PA là gì”, “bao lâu bôi lại kem chống nắng”, “chống nắng cho trẻ em”
URL gợi ý: /sun-care/[boi-canh]/ và /blog/chong-nang-[chu-de]/

Quy trình vận hành và báo cáo

Sprint 2 tuần: lên backlog, viết, medical review, legal review, publish, internal link, kiểm tra index.
Báo cáo tháng: sessions, clicks, share of voice, vị trí trung bình, trang đích top, chuyển đổi chính.
Báo cáo quý: tiến độ KPI, rủi ro thuật toán, điều chỉnh roadmap.
Công cụ: GA4, GSC, Screaming Frog, Sitebulb, Ahrefs hoặc SEMrush, PageSpeed, Looker.

Rủi ro và cách giảm thiểu

Cập nhật thuật toán: theo dõi volatility, ưu tiên E-E-A-T.
Nội dung YMYL: kiểm duyệt y khoa và pháp lý trước khi lên site.
Trùng lặp với retailer: khác biệt hóa nội dung thương hiệu, quy tắc canonical rõ ràng.
Mùa vụ: phân bổ sản lượng theo mùa nắng và chiến dịch lớn.

Kết luận

Dự án SEO cho Bioderma đặt trọng tâm vào nền tảng kỹ thuật vững, nội dung theo intent và độ tin cậy y khoa. Lộ trình theo quý giúp tăng hạng từ khóa có giá trị thương mại, mở rộng traffic tự nhiên và cải thiện chuyển đổi ở các điểm chạm “where to buy” và PDP. Các con số thể hiện ở trên chỉ mang tính minh họa do ràng buộc NDA, nhưng phương pháp và quy trình là cốt lõi giúp dự án đạt mục tiêu kinh doanh một cách bền vững.

Về Bespoke Marketing và liên hệ

Bespoke Marketing là đội ngũ chiến lược và thực thi Performance-SEO. Chúng tôi kết hợp Technical SEO, Content theo intent, Digital PR an toàn và đo lường GA4 để tạo tăng trưởng organic bền vững, ưu tiên các ngành yêu cầu độ tin cậy cao như y tế, chăm sóc da, tài chính.

Muốn trao đổi về bài toán SEO của thương hiệu, anh chị có thể:

  • Gửi brief qua trang Liên hệ trên website của Bespoke Marketing

  • Đặt lịch tư vấn 30 phút kèm KPI mong muốn và thời gian triển khai

  • Chúng tôi phản hồi trong 24 giờ làm việc