Trend Hijacking Là Gì? Tại Sao Nó Lại Quan Trọng?

Trong thế giới marketing đầy biến động ngày nay, khả năng nắm bắt và tận dụng xu hướng đang hot để quảng bá thương hiệu đã trở thành một kỹ năng không thể thiếu. Trend Hijacking – hay còn gọi là “newsjacking” – là chiến thuật marketing thông minh cho phép thương hiệu “cướp sóng” từ những sự kiện, xu hướng hoặc chủ đề đang được quan tâm rộng rãi trên mạng xã hội và các phương tiện truyền thông.

Định Nghĩa Trend Hijacking

Trend Hijacking là quá trình một thương hiệu tận dụng momentum của một xu hướng đang thịnh hành để tạo ra nội dung marketing có liên quan, từ đó thu hút sự chú ý và tương tác từ khán giả. Thay vì tạo ra một chủ đề hoàn toàn mới, thương hiệu sẽ “nhảy vào” cuộc trò chuyện đang diễn ra và đưa ra góc nhìn, sản phẩm hoặc dịch vụ của mình một cách tự nhiên và thông minh.

Tại Sao Trend Hijacking Lại Hiệu Quả?

1. Tận Dụng Sự Chú Ý Có Sẵn Khi một xu hướng đang “viral”, nó đã có sẵn một lượng lớn người quan tâm và tìm kiếm thông tin liên quan. Thương hiệu chỉ cần tạo ra nội dung liên quan để “nhảy vào” dòng chảy này, thay vì phải xây dựng sự chú ý từ con số 0.

2. Chi Phí Thấp, Hiệu Quả Cao So với việc đầu tư hàng triệu đồng cho một chiến dịch quảng cáo truyền thống, trend hijacking chỉ cần sự sáng tạo và timing chính xác. Một bài post thông minh có thể mang lại hàng triệu lượt tương tác với chi phí gần như bằng không.

3. Tạo Kết Nối Cảm Xúc Khi thương hiệu tham gia vào những chủ đề mà khán giả quan tâm, họ tạo ra cảm giác “đồng điệu” và gần gũi. Điều này giúp xây dựng mối quan hệ tình cảm mạnh mẽ hơn với khách hàng.

Các Loại Trend Có Thể Hijack

Sự Kiện Thời Sự

  • Tin tức nóng hổi, sự kiện xã hội
  • Kết quả thể thao quan trọng
  • Các mốc lịch sử đặc biệt

Xu Hướng Văn Hóa

  • Challenge/trào lưu trên mạng xã hội
  • Phim ảnh, âm nhạc hot
  • Meme và internet culture

Sự Kiện Theo Mùa

  • Lễ hội, ngày đặc biệt
  • Thời tiết, mùa trong năm
  • Xu hướng mua sắm theo mùa

Những Thương Hiệu Thành Công Với Trend Hijacking

Oreo và “Dunk in the Dark” Trong trận Super Bowl 2013, khi xảy ra sự cố mất điện, Oreo đã nhanh chóng đăng tweet “You can still dunk in the dark” kèm hình ảnh bánh quy trong bóng tối. Tweet này đã nhận được hàng nghìn lượt retweet và được coi là một trong những ví dụ kinh điển của trend hijacking.

Nike và “Just Do It” Campaigns Nike thường xuyên tận dụng các sự kiện thể thao lớn để tạo ra những thông điệp truyền cảm hứng, kết hợp tinh thần thể thao với triết lý thương hiệu.

Kết Luận

Trend Hijacking không chỉ là một chiến thuật marketing thông minh mà còn là nghệ thuật biết cách lắng nghe và đối thoại với khán giả. Trong thời đại mà sự chú ý của người tiêu dùng ngày càng khan hiếm, việc biết cách “cướp sóng” một cách khéo léo có thể tạo ra những đột phá bất ngờ cho thương hiệu.

Tuy nhiên, thành công trong trend hijacking đòi hỏi sự nhạy bén trong việc nắm bắt timing, hiểu rõ khán giả và có khả năng sáng tạo nội dung phù hợp. Đây chính là những yếu tố mà các thương hiệu thông minh luôn chú trọng đầu tư và phát triển.

Về Bespoke Marketing

Bespoke Marketing là Performance Digital Agency hàng đầu chuyên tư vấn chiến lược và triển khai end-to-end các giải pháp tiếp thị trực tuyến. Với mạng lưới đối tác và khách hàng phủ khắp Đông Nam Á, chúng tôi tự hào đồng hành cùng các thương hiệu lớn như Uniqlo, My Kingdom, Sony, Popmart, Hasbro, Mattel, HotWheels, Lego, Bitis cùng hơn 200 doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Với sứ mệnh tiên phong trong lĩnh vực Integrated Performance Marketing, Bespoke Marketing mang đến các giải pháp toàn diện, giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược marketing và đạt được sự tăng trưởng bền vững. Chúng tôi kết hợp tầm nhìn dài hạn và cam kết mạnh mẽ để thúc đẩy những đột phá trong kinh doanh cho khách hàng.