8. Predictive Demand Forecasting từ Tín Hiệu Marketing

8.0 Bối Cảnh

Xu hướng capsule drop đẩy nhu cầu lên đỉnh trong 2‑3 tuần, khiến chuỗi cung ứng truyền thống khó đáp ứng.

8.1 Mô Hình Hybrid

• ARIMAX + Facebook Spend lag (7d).
• LightGBM sử dụng feature: spend_t‑7, clicks_t‑3, gtrend_brand, weather_idx.

8.2 Quy Trình 5 Bước

1. Collect raw spend & event (daily).
2. Feature Engineering lag & rolling mean.
3. Train/test split rolling‑origin.
4. Back‑test MAPE vs sell‑through.
5. Deploy via Vertex AI; trigger PO auto‑suggest.

8.3 Chart Gợi Ý

• Line plot Actual vs Forecast.
• Feature importance (shap summary).
• Heatmap Error by product class.