Khái niệm Adventure Appeal trong Marketing và cách RedBull, Biti's Hunter phiêu lưu cùng người tiêu dùng (1)
Áp dụng cách tiếp cận Adventure Appeal trong chiến dịch quảng cáo sẽ giúp nhãn hàng thu hút niềm đam mê phiêu lưu, kích thích tinh thần mạo hiểm của khách hàng.
Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt, các nhãn hàng liên tục tìm kiếm nhiều chiến lược truyền thông độc đáo nhằm gây ấn tượng và thu hút sự chú ý từ công chúng. Trong danh sách chiến thuật quảng cáo được nhiều thương hiệu ưa chuộng, Adventure Appeal là cái tên không thể bỏ qua. Đây chính là “gia vị bí mật” đã làm nên hình ảnh ấn tượng cho những nhãn hàng lớn như Nike, RedBull, The North Face,... Cùng giải mã cách Adventure Appeal đã mang đến tạo nên động lực mua sắm mạnh mẽ cho người tiêu dùng trong bài viết sau.
"Mở khoá" ý nghĩa của thuật ngữ Adventure Appeal trong chiến dịch quảng cáo"
Adventure Appeal trong Marketing là cách tiếp cận được thiết kế nhằm hấp dẫn người tiêu dùng thông qua việc gợi lên cảm xúc phấn khích, phiêu lưu và mạo hiểm. Phương pháp tiếp thị này còn tạo ra những trải nghiệm độc đáo và hấp dẫn, thúc đẩy công chúng mua sản phẩm để khám phá thêm nhiều điều mới lạ.
Đặc biệt, Adventure Appeal là yếu tố truyền thông cực hiệu quả với những người thích khám phá, vận động hoặc đang tìm kiếm cảm giác mạnh. Chiến thuật quảng cáo này cũng thường nhắm đến giới trẻ, cộng đồng yêu thể thao, những người thường xuyên du lịch,… Một số nhãn hàng tên tuổi thường áp dụng kỹ thuật Adventure Appeal vào quảng cáo là Nike, Jeep, Land Rover, Patagonia…
Jeep - thương hiệu ô tô đến từ Hoa Kỳ đã nhiều lần thể hiện tinh thần phiêu lưu và mạnh mẽ với kỹ thuật Adventure Appeal trong các chiến dịch truyền thông. Những thông điệp như theo đuổi sự tự do thường xuyên xuất hiện trong quảng cáo của Jeep.
